2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华新闻发布会

时间：2025年11月4日10:00

地点：南宁市民族大道112号广西新闻发布厅

出席人员：

林凌云　　自治区体育局党组成员、副局长

杨莎莎　　桂林市人民政府党组成员、副市长

吴　勇　　阳朔县委常委、县人民政府副县长

主持人：

巩光胜　　自治区党委宣传部新闻发布处副处长

10:00

巩光胜：

女士们、先生们：

大家上午好！欢迎出席广西壮族自治区人民政府新闻办公室新闻发布会。

为帮助大家更好地了解2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华相关情况，今天我们邀请了自治区体育局党组成员、副局长林凌云先生，请他为大家介绍有关情况并回答大家共同关心的问题。

出席发布会的还有：桂林市人民政府党组成员、副市长杨莎莎女士，阳朔县委常委、副县长吴勇先生。

下面，我们首先请林凌云先生作介绍。

10:01

林凌云：

女士们、先生们，新闻界朋友们：

大家好！很高兴和媒体朋友们见面。下面，由我介绍2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华的有关情况。

一、举办嘉年华的主要考虑

新时代以来，中央高度重视体育事业发展。习近平总书记多次对体育工作作出重要指示批示，发表重要讲话，强调“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”。自治区体育局深入贯彻落实党中央、国务院以及自治区党委、政府决策部署，推动广西户外运动产业高质量发展。今年10月，柳州市“百里柳江”动力艇板户外运动目的地、桂林市漓江山水户外运动目的地成功入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区，为我区推动区域体育产业高质量发展树立了新标杆。围绕建设体育强区目标，我们充分依托广西得天独厚的户外运动资源，举办2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华系列活动，积极实施“体育＋”战略，大力发展户外运动产业、塑造体文旅精品产业项目、加快做强赛事经济、持续释放体育消费潜力，全方位擦亮“绿色生态运动就在广西”的特色体育名片，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。

二、嘉年华的主要内容和特点

2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华，是自治区体育局联合自治区农业农村厅、商务厅、文化和旅游厅以及桂林市人民政府共同主办的大型户外活动，于10月开始，持续到2026年1月结束，并计划于11月8日举办活动开幕式。活动主要有四个方面特点：

一是突出产业先导，构筑交流合作新平台。11月7日至9日，将举办2025中国·广西（阳朔）体育产业交流活动暨第34站“资源共享·供需对接”中体联产业服务平台体育资源对接活动。汇聚国内体育、文旅、教育领域的企业、协会、俱乐部、场馆运营机构负责人以及高校专家学者等超150人，围绕政策研讨、供需合作、赛事运营、消费提振等七大领域开展交流合作，同享发展良机、共创美好未来。

二是突出以赛引流，激发赛事经济新动能。精心打造15项核心赛事活动，主要包括2025年全国体育文化宣传推广活动暨美丽中国·全民健身跑大赛（广西·桂林站）、遇龙河竹筏挑战赛、桂林阳朔攀岩节、阳朔铁人三项赛、桂林马拉松赛、中国匹克球巡回赛总决赛等特色赛事，形成“以赛引流、以赛促销、以赛兴业”的体育产业生态圈。

三是突出提振消费，释放情绪消费新潜力。主活动区阳朔县将联动景区、餐饮、住宿、购物等75家企业、商户推出促消费优惠措施，面向嘉年华赛事约6万名参赛选手，每人免费发放价值3000元的消费券，涵盖免费体验、折扣优惠等多重权益。深挖情绪消费潜力，打造“赛事＋文旅”“赛事＋美食”“赛事＋市集”等消费场景，促进赛事“流量”转化为经济“增量”。

四是突出跨界融合，塑造体文旅商融合新范式。嘉年华期间将创新推出体育文化宣传、户外运动装备展、渔火节、无人机表演、啤酒节、美食节、匹克球趣艺市集等一系列体文旅商融合活动，持续深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，培育“跟着赛事去旅行”的消费新风尚。

三、嘉年华的预期成效

当前，自治区体育局致力于构建“1＋3＋1＋N”广西特色赛事体系，以建设全国新时代体育高质量发展改革创新试验区为核心抓手，打造足球、户外运动、东盟赛事三大品牌，以“AI＋”赋能促进各类体育运动百花齐放、蓬勃发展。2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华力争实现吸引参赛选手超6万人、接待游客30万人次、拉动消费约10亿元等目标，推进高质量户外运动目的地建设，推动户外运动产业成为新的经济增长点，着力将体育赛事打造成激活消费、拉动经济和提升城市形象的“强劲引擎”。

我就介绍这些。谢谢！

10:07

巩光胜：

感谢林凌云先生的介绍。现在请杨莎莎女士介绍2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华赛事设置情况。

10:08

杨莎莎：

尊敬的各位领导，女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家好！

下面，由我为大家介绍“2025‘桂野仙踪’广西户外运动体育消费嘉年华”赛事设置情况。

本次嘉年华共有15项核心赛事，其中阳朔“画中驰骋·醉美阳朔”乡村骑行嘉年华、2025年中国—东盟健身气功健身养生大会、阳朔铁人三项赛、第四届“山水阳朔，画里骑行”暨第二届环阳朔100公里骑行大会4项赛事已于日前举办完毕，吸引了来自海内外约3000名体育爱好者参与。尤其是阳朔铁人三项赛，首次将漓江、遇龙河、新城区等阳朔特色自然景观与人文风貌无缝衔接，实现“移步换景、步步生画”，赛事吸引来自英国、德国等9个国家及地区的约1900名选手参赛，赛事拉动阳朔文旅消费1400万元，较去年增长20％，真正实现赛事“流量”变文旅“增量”的良性转化。

接下来，嘉年华还将继续给大家呈现更多元、更潮流的11项赛事，具体包括：阳朔首届遇龙河竹筏挑战赛、2025年美丽中国·全民健身跑大赛、诺诗兰阳朔100国际徒步越野赛、2025年桂林马拉松赛、2025年中国匹克球巡回赛总决赛和中国匹克球城市挑战赛总决赛暨桂林匹克球嘉年华、2025漓江徒步大会、第十七届桂林阳朔攀岩节、第九届漓江越野跑、阳朔青少年冠军攀岩赛、2025阳朔首届万人徒步大会、“阳朔杯”第三届国际青少年足球邀请赛。其中，桂林马拉松将于11月16日鸣枪开跑，精心规划的赛事线路将串联桂林城区的地标建筑和核心景点，让选手们“跑过风景，感受桂林烟火”；2025年中国匹克球巡回赛总决赛和中国匹克球城市挑战赛总决赛暨桂林匹克球嘉年华将于11月27日正式启动，作为国内最高水平的匹克球赛事，不仅结合桂林山水打造“赛场即景点”内场赛事，还策划了电音舞台、匹克球时尚秀等系列匹克球嘉年华外场活动，打造“最潮匹克球场”，让参与者感受“年轻态”的桂林城市形象；2025漓江徒步大会初定于11月30日举办，将邀请广大徒步爱好者、户外运动发烧友齐聚漓江之畔，探索桂林山水间的文化韵味，诠释“最松弛”的生活姿态‌。此外，我市将以入选“第一批高质量户外运动目的地”为契机，不断探索将桂林优质的山水资源转化为可参与的户外运动场景，促进“农文旅体商”多产业深度联动，持续策划一批高品质户外运动赛事，让户外运动真正走进大众生活！

本届嘉年华开幕式定于11月8日上午在桂林阳朔湾码头隆重举行，届时阳朔首届遇龙河竹筏挑战赛、2025美丽中国·全民健身跑以及诺诗兰阳朔100国际徒步越野赛将同步激情开赛。

桂香满城，盛事如约。我们诚挚邀请四海宾朋、各方媒体齐聚桂林，共襄这场运动、娱乐与消费交融的户外盛会。

我就介绍这些。谢谢！

10:12

巩光胜：

感谢杨莎莎女士的介绍。下面请吴勇先生介绍2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华促消费措施情况。

10:13

吴勇：

尊敬的各位领导，女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家好！接下来我为大家介绍2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华促消费的主要措施。

阳朔有着丰富独特的旅游资源，是中国山水风光的典型代表，特别是喀斯特地貌世界闻名，开展户外体育运动具有得天独厚的优势。目前，全县已经形成了以攀岩为龙头，骑行、漂流、飞拉达、桨板和皮筏艇等近30种户外运动项目全面发展的格局。同时，众多的户外运动俱乐部、专业教练团队，能为不同水平的户外运动爱好者提供培训与指导；分布广泛的民宿、酒店以及特色餐饮，能满足不同游客的需求。

活动期间，阳朔采取了以下系列促消费措施：

一是跨场景优惠，“票根经济”释放消费新潜能。我们联动全县景区、餐饮、住宿、购物等75家重点企业与商户，为选手推出免费或打折等优惠，面向约6万名参赛选手，每人免费发放价值3000元的消费券，将单次参赛变为多场景消费体验。消费券有效期为2025年10月11日至2026年1月11日，共3个月。通过发放消费券，拉动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，构建“多元赛事＋消费联动＋文旅引流＋场景体验”的新融合模式，促进赛事“流量”转化为经济“增量”。

二是举办户外运动装备展。集中展示国内外知名户外运动服装、装备器材，邀请知名体育机构、培训机构等深度参与，同时开展eVTOL、热气球、攀岩、桨板等体验活动，实现“展、销、购、玩”的有机贯通。

三是举办多元节庆活动。在嘉年华活动期间，同步举办渔火节、户外电影节、美食节、啤酒节等文旅活动，打造夜间经济新亮点，拓展“赛事＋”产业链条，构建“白天驰骋赛场、夜间乐享文旅”的消费新模式，打造县域经济发展新引擎。

我就介绍这些，谢谢大家！

10:15

巩光胜：

感谢吴勇先生的介绍。现在欢迎大家提问，提问前请通报所代表的新闻机构。有问题的请举手。

10:16

广西日报记者：刚才听了介绍，我们2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华期间，将会有一系列的文旅促消费措施，请详细介绍一下消费券的内容和使用规则？谢谢。

吴勇：

感谢这位记者朋友的提问，我来回答这个问题。

为充分发挥2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华的带动效应，我们特别推出阳朔文旅消费券，消费券核心内容与使用规则如下：

一、发放形式

本次消费券采用统一纸质凭证，面值3000元／人，由赛事主办方统一向参赛选手发放。

二、适用范围与权益内容

消费券涵盖四类业态，具体权益如下：

一是景区游览：共10家景区参与。其中，阳朔文化古迹山水园景区、三千漓山水人文度假区凭券免费入园；如意峰、蝴蝶泉、聚龙潭、金水岩、大榕树景区凭券享5折优惠；山水遇农园凭券入园仅需30元；世外桃源凭券入园仅需50元；夜游遇龙河凭券享8折优惠。同时，漓江阳朔景区5条电筏线路折后价在75元—155元之间；遇龙河景区8个码头竹筏票凭券享门市价8折优惠。

二是餐饮体验：8家优质餐饮门店参与，推出多样化优惠套餐与折扣活动。

三是住宿服务：39家精品酒店民宿参与优惠，选手凭券可享受同期携程、美团等线上预订／团购平台价格8.5折优惠。

四是特色消费：8家消费场所覆盖食品、服饰、运动装备等品类。推出折扣与满减活动，折扣从1.5折到8折。

更多具体优惠内容，可通过“阳朔资讯”“阳朔微旅游”等官方平台查询。活动期间，选手在消费过程中可在对应商家处集章，集满指定数量后可至指定地点兑换精美纪念品一份。

以上是我的回答，谢谢。

10:19

人民网记者：请问桂林市漓江山水户外运动目的地成功入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区，有什么特点和优势，下一步将如何规划打造？请谈谈您的见解。谢谢。

杨莎莎：

感谢这位媒体朋友的提问，这个问题我来回答。

桂林不仅是“山水甲天下、人文韵千年”，更是一座可以在山水间奔跑、在风景中运动的活力之城！我们主要有以下特点和优势：一是资源禀赋优越，“千峰环野立，一水抱城流”，桂林为各类户外运动提供了天然场地。如环漓江户外运动线路入选国家体育总局2025年春节假期户外运动精品线路，不仅能让大家看山水入画，还能体验攀岩、探洞、漂流等众多运动。二是基础设施完备，桂林目前拥有各类体育场地14685个、攀岩线路1200余条，基本实现“15分钟健身圈”目标。三是赛事资源丰富，近三年举办国际国内重要户外运动赛事超100场，还推出“票根经济”系列活动。让每一位参赛者在运动的同时感受城市的美景与烟火。

展望未来，我们将以打造“世界攀岩之都、世界徒步天堂、世界休闲漂流胜地、世界低空运动向往地”为目标，加快推进高质量户外运动目的地建设。

一是打造“水陆空立体化”场地设施：陆域打造以攀岩、飞拉达、洞穴探险、徒步为核心的户外运动线路和项目设施；水域在升级遇龙河、龙颈河漂流等经典线路基础上，积极发展桨板等新兴水上运动；空域主要布局滑翔伞起降场与热气球观光基地、直升机全景航线。

二是打造“国际＋全国＋特色”品牌赛事矩阵：推出桂林国际自然岩壁攀岩赛、桂林“一带一路”国际漂流赛等国际赛事；继续办好阳朔铁人三项赛、桂林马拉松、阳朔攀岩节等“专业＋休闲”的全国赛事；结合桂林优势资源举办环漓江自行车赛、猫儿山果冻水“窝囊漂”趣味赛等文体旅融合的群众性赛事。

三是打造“体育＋”融合发展场景：培育户外运动旅游赛事、精品线路、精品营地等“体文旅融合”产品；打造户外运动与自然探险、休闲观光、文化体验等相结合的“体康融合”产品；加强攀岩、徒步等户外运动和生态、地质科考研学的融合型产品开发，激活“体研融合”市场。

此外，我们还将通过鼓励模式创新、引进合作等方式，不断丰富体育产品和服务项目，探索户外运动数字化应用场景，打造赛事观赏、健身培训、体育表演、运动装备等多元体育产业，让体育不止于赛场，更生根于产业，迸发消费新活力。

以上是我的回答，谢谢。

10:24

国际在线记者：刚才听了介绍，柳州市和桂林市两地成功入选了国家第一批高质量户外运动目的地建设地区名单。请问，这次入选对于广西统筹全区资源、打造特色品牌，推动户外运动产业高质量发展有什么重要意义和积极影响？

林凌云：

感谢这位记者朋友的提问。

户外运动产业是朝阳产业、健康产业、绿色产业。今年1月，《国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局〈关于建设高质量户外运动目的地的指导意见〉的通知》明确提出到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地的目标。国家推进高质量户外运动目的地建设，旨在对有户外运动资源禀赋和发展基础的地区予以精准支持和赋能，是以点带面推动我国户外运动产业发展的重要举措。

10月，根据《国家发展改革委办公厅等关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》，将49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。柳州市“百里柳江”动力艇板户外运动目的地与桂林市漓江山水户外运动目的地成功入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区，对推动广西户外运动产业可持续、高质量发展具有重要意义和积极影响，主要有三个方面：

一是助力构建现代化产业体系，锻造集群发展新引擎。以此为契机，广西将加快建设高质量户外运动目的地，大力发展山地户外、水上（海洋）、航空等运动产业和赛事经济，构建现代化体育产业体系。推动赛事运营、运动休闲旅游、户外运动设施建设、体育装备制造等全产业链升级，形成具有核心竞争力的产业集群。

二是持续深化“体育＋”融合，激活区域发展新动能。此次入选将推动政策措施、资源项目、要素保障等向重点区域精准聚焦和赋能，促进户外运动与文旅、康养、教育等深度融合发展，培育“体育＋”消费新场景、新业态，加快推动户外运动产业成为新的经济增长点。

三是树立区域“先行样板”，形成辐射带动新格局。在国家级政策与资源等多重支持下，我们将大力加强户外运动目的地建设、产业融合、服务保障等探索创新，形成一套可复制、可推广的“广西经验”，打造户外运动高质量发展的先行样板，擦亮“绿色生态运动就在广西”的特色体育名片。

以上是我的回答，谢谢。

10:27

当代广西杂志社记者：请问户外运动体育消费嘉年华预期对地方经济社会发展起到哪些带动作用？

吴勇：

感谢这位记者朋友的提问，下面我来回答这个问题。

为加快推进桂林建设世界级旅游城市，打造国家高质量户外运动目的地，我们承办的本次体育消费嘉年华活动，以“桂野仙踪”为品牌引领，打造了“开幕式活动、资源交流、体育消费、特色赛事”四大主题版块。通过构建集“赛、展、节、游、购、娱”于一体的体育消费新生态，推动广西户外运动特色品牌破局出圈，打造区域经济高质量发展新引擎。

预期将在以下方面取得显著成效：

一是经济效益跨越提升，赛事引擎作用凸显。

预计吸引参赛选手超6万人、游客30万人次，拉动消费约10亿元，形成以赛事引流带动全域消费的“乘数效应”，为区域经济增长注入强劲动能。

二是产业融合纵深推进，发展模式创新突破。

推动“体育＋文旅＋商业”全链条深度融合，实现从资源简单叠加向价值共创的系统升级，为体育产业市场化、多元化发展提供可复制、可推广的区域发展新范式。

三是资源要素加速集聚，人才平台协同赋能。

吸引国内外户外运动专业人才、运营机构与产业资本落地，构建“人才引领项目、项目吸引资本、资本激活产业”的良性生态，为户外运动产业高质量发展注入新动能。

四是品牌形象全面跃升，城市魅力充分彰显。

围绕阳朔县打造桂林世界级旅游城市旅游高质量发展先导区的目标，以赛促旅、以赛兴业，加速打造“漓江山水运动”金名片，不断提升体文旅融合的特色化、品质化、国际化、智慧化水平，实现“办好一批赛事、提升一座城市”的综合效益。

以上是我的回答，谢谢。

10:29

巩光胜：

感谢3位发布人，也感谢现场的记者朋友。如果记者朋友还有其他问题需要了解，请会后与自治区体育局联系沟通采访。

今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！再见！