民盟广西区委：

贵单位提出的《关于激活广西老字号“潮品”新势能，提振消费潜力的提案》收悉，现答复如下：

老字号是我国商业发展历史中孕育的“金字招牌”，也是零售业创新提升和服务消费升级的“活态载体”与“文化锚点”。自治区政府高度重视广西老字号品牌的创新发展，始终把老字号保护与发展作为推动消费升级的重要抓手，通过搭平台、强赋能、优环境等方式，不断激活老字号消费新动能，打造具有广西特色的文化消费新场景。今年选取《关于激活广西老字号“潮品”新势能，提振消费潜力的提案》列入自治区政府领导督办的重点提案，充分体现了我区积极推进广西老字号品牌守正创新、加快发展的信心和决心。自治区分管领导亲自督办、指导提案办理工作，要求针对合理建议、核心问题、工作路径等加强会商研究，推动有关意见建议落地见效。自治区商务厅发挥主办牵头作用，围绕有关“健全保育扶持机制、培育多元消费场景、创新营销推广模式”等建议，会同自治区文化和旅游厅从政策支持、场景创新、资源整合等方面加强协调对接，促进广西老字号品牌创新发展，推动提案相关建议措施落实落细。

一、强化政策扶持，夯实老字号发展基础

一是出台老字号发展政策措施。我厅联合自治区文化和旅游厅等五部门联合印发《广西促进老字号创新发展行动方案（2025—2027）》，从加强老字号保护、强化老字号传承、促进老字号创新发展、培育老字号发展动能四方面提出15项工作措施，建立促进老字号创新发展多元化支持体系。修订《广西老字号认定管理办法》，规范“广西老字号”标识使用，推动非遗技艺与老字号深度融合。目前全区已有26家老字号企业入选国家级或自治区级非遗名录。二是建立老字号企业奖励机制。出台老字号奖励政策，明确对获评“中华老字号”“广西老字号”企业分别给予100万元、50万元奖励。2025年已兑现安排第三批10家广西“中华老字号”合计1000万元奖励资金。正在进一步研究优化消费场景打造、新品研发、国际质量认证等方面支持政策。三是搭建老字号协同发展平台。推动成立“广西老字号品牌发展促进会”，借助商协会力量，加强行业引导，整合全区老字号发展资源，优势互补、抱团发展。

二、培育消费场景，加强老字号品牌推广

一是打造商文旅融合沉浸式消费场景。深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，推出富含时尚元素、符合国潮消费需求的产品，延伸老字号品牌价值。推动老字号品牌进入南宁“三街两巷”、桂林“东西巷”等各地特色步行街、夜间消费集聚区，鼓励有条件的城市打造老字号特色街区，带动老字号集聚发展。推动老字号品牌纳入自治区优秀传统文化传承发展工程宣传体系，利用新媒体拓宽宣传渠道。围绕广西老字号品牌，打造老字号非遗形象体验店、非遗美食体验店，推出“非遗美食地图”“寻味美食游广西”等旅游线路。二是开展老字号系列推广活动。开展“广西老字号”进京、进高铁、进商圈，老字号嘉年华等系列活动，增强老字号产品行销区内外以及国内外的市场竞争力。2024年开行“广西老字号”动车专列并于春节期间在机场、高铁站开展“带广西老字号回家过年”系列活动，广西老字号产品受到各界游客欢迎，2025年8月至12月我厅将继续在全区举办“广西老字号嘉年华”活动，冠名开行广西老字号高铁专列，行驶范围覆盖桂、粤、滇、湘、贵等五省区城市，以高铁专列为“移动地标”，高频次跨区域品牌曝光，促进广西老字号与文旅、高铁经济深度融合。组织开展老字号进博物馆、进商圈活动，编纂《广西老字号》新书等，推动老字号品牌焕新、市场拓展、消费升级。三是推动老字号非遗产品进入免税退税商店。我厅会同自治区文化和旅游厅向商务部推荐18家老字号和非遗技艺企业进入全国市内免税店推介产品名录。顺应入境消费趋势，推动在大型购物中心、街区商圈、旅游景区等增设离境退税商店，增加老字号特色优质产品供应，吸引更多国际游客特别是东盟游客入境旅游和消费，实现文化传承与经济效益双赢。

三、创新营销模式，激活老字号品牌活力

一是积极组织老字号企业参加国内外重点展会。组织企业亮相进博会、消博会、糖酒会等国内外大型展会，设立主题展区，集中展示老字号传统产品及新品，提升知名度，助力老字号出乡、出海。多频次开展产销对接活动，邀请国内外采购商，促成现场签约，构建长效供销机制。二是通过电商平台加强老字号产品推广和销售。推动天猫、京东、抖音等电商平台合作开设“广西特产馆”，整合非遗产品资源；借“广西33消费节”等契机，邀请达人开展直播带货，拓展线上销售渠道。其中“品牌焕新·新国潮直播活动”期间，梧州六堡茶、龟苓膏等非遗产品销售额突破1500万元；依托“数商兴农”等活动，助力六堡茶等老字号产品网销规模持续扩大，品牌影响力与产业带建设同步强化。数据显示，2025年“横州茉莉花”“横州茉莉花茶”综合品牌价值226.69亿元，领跑广西地理标志区域品牌，实现老字号产品市场拓展与品牌价值提升双赢。三是科技赋能品牌营销。推动老字号创新产品服务，鼓励老字号企业在保护和传承优秀传统技艺的基础上，导入先进的质量管理方法和模式，运用科技手段创新传统工艺，提高产品质量和工艺技术水平。双钱公司在传承龟苓膏配制技艺的基础上，推出多元化产品线；2025年“非遗版”春节，组织展示柳州螺蛳粉、五色糯米饭等非遗美食，线下门店日售近1500碗，电商销量增长超40%。四是推动产品与市场精准对接。支持广西梧州乐哈哈食品工业有限公司升级麦芽糖制作技艺，开发无添加健康零食；引导企业结合生态优势，推出有机茶饮料、绿色糕点等新产品。推动老字号企业与高校、MCN机构（网络信息内容服务平台）合作，如广西小江瓷艺有限公司与暨南大学共建EMBA创新实践基地，开发越州绿釉瓷器系列，2025年销售额同比增长30%。

四、强化传承保护，完善老字号发展生态

一是强化知识产权保护。指导老字号企业注册商标、申请地理标志，完善知识产权服务体系：打击假冒伪劣、侵权等违法行为，维护老字号企业合法权益。《中国茶叶》杂志发布的2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告显示，梧州六堡茶品牌价值达55.07亿元，居全国茶叶区域公用品牌前列。二是保护老字号技艺和风貌。注重保护老字号原址风貌和文化遗产，推动将符合条件的老字号或老字号比较集中的地区确定为历史建筑或划定为历史文化街区；支持符合条件的老字号传统技艺纳入国家传统工艺振兴目录和自治区级非物质文化遗产代表性项目名录，促进老字号非遗传承。三是强化老字号传承。支持餐饮、食品和中医药老字号企业建设符合传统工艺要求的生产、加工、配送基地，鼓励建立老字号博物馆，运用文字、图片、录音、录像等数字化手段，对老字号传承人及传统手工技艺、发展史料和老字号纸质、照片、音像、实物、口述档案等进行收集、记录、整理和保护。鼓励列入各级非遗代表性项目名录的老字号和代表性传承人，设立非遗传习所和非遗宣示馆，实现活态保护与传承。

自治区商务厅、文化和旅游厅将紧扣提案建议，大力推动老字号品牌实现文化传承与创新发展。下一步，将继续深化政策落实，强化资源整合，培育消费场景，助力广西老字号品牌焕发新活力，为推动经济高质量发展和提振消费注入新动能。

专此答复，诚挚感谢贵委一直以来对广西老字号壮大发展的关心支持。

广西壮族自治区商务厅

2025年8月22日