院内白墙红窗，拍照打卡的市民游客络绎不绝；院外人头攒动，茶饮嘉年华、猜灯谜、汉服巡游等活动气氛热烈……这个国庆中秋假期，位于玉林市兴业县城西郊的兴业书院火了。

“兴业书院凝聚着我们小时候的记忆。现在变得这么漂亮了。”10月3日，在北京工作的游子梁云碧告诉记者，他从小在这长大，对这片地方有着深厚感情。这个假期回乡，看到家乡的变化，让他深受触动。

文化是一座城市最亮眼的名片。历史上，兴业县商贸繁荣、文化昌盛。坐落于石嶷文塔旁的兴业书院，书香传承已久。宋朝庆历年间，这里曾是兴业县学所在地，时人称之为“兴业学宫”；乾隆四十三年（1778年），兴业知县王巡泰建石南书院，成为鬱林五所有名的书院之一。

现存的兴业书院可追溯至1932年设立的医学研究社，后历经县立医务所、老年大学等阶段。今年9月30日，书院经修缮后重新对外开放。书院延续了民国建筑风格，不仅有书画展示、非遗体验、阅读休闲等常设内容，还引入文创空间、特色小吃等多元业态，持续打造沉浸式文旅消费新场景。

老地标焕新，会迸发出怎样的火花？

“这两天，书院成了兴业‘顶流’打卡地。”兴业县文体广电和旅游局副局长左家欣介绍，当地融合传统节日文化与国潮元素， 在书院及周边举办“文塔焕彩·国潮兴业”系列文旅活动，包含书法体验、主题展览、文创市集等内容，持续激发文旅消费新热潮。

丰富业态和多元景观持续吸引消费者。活动现场，一张张谜笺随风轻扬，引得群众围观品评，争相竞猜；在茶饮嘉年华区域，本地茶企、特色茶饮与文创产品摊位琳琅满目，吸引众多游客驻足选购。

“通过文创产品的形式，来传播兴业文化。”广西兴业游礼文化产业有限公司负责人倪德聪饶有兴趣地跟记者展示以兴业书院、石嶷文塔等兴业元素创作的系列文创产品。

以文聚人，以文兴业。今年以来，兴业聚焦净化提升“政治、营商、人文、生态、卫生”五大环境，加快推进文庙公园、文塔公园改造项目建设，推进文庙、老街等历史遗存活化利用，探索文旅体验新模式，打造文旅消费新场景，持续刺激新的文旅消费热点。10月1—3日，该县接待游客同比增长11.53%，旅游总消费同比增长6.6%。（张钰斌 廖梓伊 何富德）