2024年5月8日，广西2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动新闻发布会在广西新闻发布厅举行，介绍了广西2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动有关情况。

根据《自治区消费提质拓展攻坚行动方案》，广西于2024年第一季度开展“冬/春游广西”黄金季推广活动，活动内容主要包括从三个方面的优惠措施、加大宣传推介力度、加大客源市场开拓力度、增加“引客入桂”补助四大板块方面推出一系列活动。活动目标是新增游客500万人次以上，其中区外游客150万人次以上；新增旅游收入50亿元以上。截至2024年3月底，活动圆满完成。据初步统计测算，2024年一季度全区共接待游客2.37亿人次，同比增长20.2%，比原定目标增加了663.58万人次，超额完成新增游客500万人次的目标；其中，区外游客达7446.96万人次，比原定目标新增446.96万人次，完成新增150万人次目标近三倍；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%，比原定目标新增161.76亿元，完成新增50亿元目标的三倍多。以下是活动开展情况和有关成果。

    一、实行三项优惠措施

    （一）景区门票优惠。全区共有148家4A级以上旅游景区参加“冬春游广西”景区补贴优惠活动，实施首道门票半价优惠政策，拉动景区门票消费1.13亿元。

    （二）住宿优惠。全区共108家五星级、四星级旅游饭店对入住游客实行挂牌价半价优惠，区内外游客通过登录酒店官网预订、“一键游广西”平台预订及到店消费享受该优惠，直接带动住宿消费7.4亿元。

    （三）文化娱乐消费优惠。游客在“广西文化惠”平台申领充值200元赠送200元优惠，用于购买广西区内签约剧场演出项目、音乐节、演唱会及艺术展等演艺项目。截至3月底，共计发放“广西有戏”演艺消费季专属卡4万张，带动演艺票房直接消费金额1573万元。

    二、加大宣传推介力度

    （一）制作2024年“冬春游广西”文旅精品广告短片在中央广播电视总台CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道黄金时段进行投放。依托中央广播电视总台的强大传播力和影响力，有效扩大广西“冬春旅游”传播声量。

    （二）加强“冬春游广西”新媒体矩阵的宣传力量，输出优质宣传内容引流。一是邀请国内顶级的制作团队，制作“广西三月三”系列文旅融合宣传短视频在各大新媒体平台进行主题宣传推广，截至3月底各平台总流量超1000万次。二是打造了线上热门话题，邀请知名艺术家、抖音头部达人、小红书优质旅游博主来广西生产文化和旅游优质内容。截至3月底，小红书话题阅读总量达151.5万人次；微博话题阅读量达1.7亿人次；微信公众号曝光量达8942万，微信朋友圈推流曝光量达到1523万人次。三是邀请媒体达人在抖音平台开展直播及短视频生产活动。截至3月底，37位抖音达人共推送直播528万次，视频推送370.96万次，#春游广西 抖音话题播放量达8175.8万次。

    （三）广西抓好“小砂糖橘”等热点事件，实现网络“流量”变游客“留量”。广西各地抓住“小砂糖橘”等引发的网络热潮，宣传推广旅游优惠，连续推出线上活动、创作多期短视频、推送旅游攻略，线下举办宣传展示、群众文化活动等。这一系列推广活动，极大地开拓了客源市场，吸引了游客来桂。今年春节假日期间全区共接待游客3638.81万人次，同比增长76.3%；全区旅游收入445.82亿元，同比增长194.7%。

    （四）完成摄制《非遗里的中国（广西篇）》和《非遗好物》融媒体直播节目。《非遗好物》已于广西三月三期间在中央广播电视总台综合频道等融媒体进行首播。在此期间，广西还拍摄了20部广西非遗短视频进行预热，并在多个新媒体平台进行宣传。

    （五）制作推广“广西有戏”宣传片。组织实景拍摄舞蹈《炮龙小子》、民族音画《八桂大歌》、舞剧《碧海丝路》、彩调剧《新刘三姐》《采桑》5部文旅艺术微短剧，通过中新网、文艺中国、广西文化和旅游厅视频号、抖音号等新媒体平台进行全网推送，视频全网点击量超过1000万次。

    （六）开展炫着“科目三”欢乐游广西活动。在14个设区市组织拍摄制作视频作品，通过抖音共创互动话题。截至3月底，#炫着科目三 欢乐游广西 话题浏览量全网突破7000万次。

    三、加大客源市场开拓

    组织“山水有梦 广西有戏”广西优秀剧目全国巡演推介活动在沈阳、长春、哈尔滨、天津、济南、石家庄、大连、贵阳、遵义、荆州、武汉、长沙、浏阳、益阳、永州15城进行了41场演出和推介活动，现场观众超过4万人次。2024年春节期间，以上推介的省市客源达到了193.72万人/天，相比2023年同期增长53.3%。

    四、增加“引客入桂”补助

    实施剧场类、音乐节（演唱会）类演出引进补助政策，吸引八方宾客游广西。一季度参与政策实施的营业性演出场次共183场，其中剧场类演出179场，音乐节4场，各类演出总票房4825.44万元，观众总数约23万人次，拉动约4.6亿元的衍生经济增量。

    本次2024年“冬/春游广西”黄金季推广活动的顺利开展和圆满完成，有效释放了广西文旅消费潜力，提振了文旅消费市场，助推实现了广西文旅“开门红”。