“一张演唱会的票根，叠加享受景区半价、食宿打折，这趟南宁之行太值了！”近日，广州游客李薇来邕看完演唱会后并未匆忙返程，而是手持演唱会票根打卡青秀山，漫步网红夜市，品尝老友粉、酸嘢等本土美食，直言收获满满。

时下，一种新消费模式正在快速兴起。消费者掏出文旅活动、交通出行、餐饮消费等“一张张的票根”，在新的消费场景中延伸获得优惠折扣、积分兑换等权益，受到广大消费者欢迎。

2025年以来，广西深入探索票根经济模式，深化文旅体商融合，将演出、赛事、交通、景区等各类票根“变废为宝”，拉动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，让“流量”真正转化为“留量”。

以演兴城，观演客化身消费客

“为一场演出，奔赴一座城”，李薇们的体验不在少数。如今在广西，每一张演出票根都可能成为解锁八桂美景、美食、文化的“通关文牒”。

“我们以演出为载体，推出景区、餐饮、住宿、交通、特色产品优惠等‘宠粉大礼包’。比如持5000人以上的大型演唱会门票者，可以在演唱会前3天、演唱会期间、演唱会后3天，享受知名景区景点首道门票5折优惠等，有效延长观众停留时间，促进文旅消费。”南宁市文化广电和旅游局有关负责人说。

以周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站为例，南宁市定制“观演+游玩”专属线路，联动推出76家餐饮门店凭门票享优惠、19家酒店提供协议价等活动，演唱会3天累计吸引13.2万人次观演，直接推动整体消费超10亿元。

“拿着演出门票的观众既是游客，也是潜在消费者。”广西旅游规划设计院副院长周声发认为，票根经济的核心魅力在于实现从“单一观演凭证”向“多元价值载体”的转变，打破了消费场景的壁垒。其以低门槛优惠为吸引，通过跨业态权益联动，让票根从单次消费凭证升级为全域消费通行证，既满足消费者体验需求，又构建“一站式”消费生态。

一场演出、一张票根，成为激活城市消费的新引擎。

数据显示，2025年广西共举办5000人以上大型营业性演出69场，同比增长16.9%；吸引观演人次达180万，实现票房收入10.25亿元，同比分别攀升10.5%和14.5%。而且演出经济的“乘数效应”持续释放，直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0%。

以赛促消，赛事“动能”变消费“势能”

在深耕演出市场的同时，广西同步将票根经济模式拓展至体育赛事领域，让一场场赛事成为撬动全域消费的支点。

2025环广西公路自行车世界巡回赛期间，广西各地推出了“观赛+游览”套餐，参赛车手、观众等按相关凭证可享受景区门票、住宿折扣等多项专属优惠，大大激发赛事消费活力。

“每年环广西世巡赛后骑行服、头盔等专业装备的销售都有明显提升，入门级自行车也很受欢迎。”国际知名品牌梅花自行车南宁旗舰店负责人说。

第三方数据显示，赛事期间，南宁青秀山、大新德天瀑布等景区接待量较平时增长超过30%。赛事直接经济效益达11.12亿元，间接经济效益19.42亿元，外地游客人均消费达3208.97元。

无独有偶。2025年11月8日在阳朔启动的2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华，涵盖15项特色户外运动赛事、产业交流与文旅促销活动。其间，阳朔联动全县景区、餐饮、住宿、购物等75家重点企业与商户，为选手推出免费或打折等优惠，将单次参赛变为多场景消费体验，预计拉动消费约10亿元。

以“行”引客，观光游晋阶深度游

当前，随着大众旅游需求向个性化、深度化转变，交通、景区等票根也在释放新潜能，激发消费新活力。

2025年12月5日，随着南凭高铁的开通，崇左市38家景区向游客推出免首道门票或体验项目折扣优惠，25家酒店民宿提供住宿和餐饮折扣优惠，游客凭本人高铁车票购票信息和有效身份证明即可享受优惠。“上午在南宁嗦粉，中午到崇左尝越式春卷，入住还享受优惠，我们要多玩几天。”游客王先生说。

“现在南宁到凭祥1个多小时可达，‘双城记’深度游、周末跨境游等需求已经释放。”凭祥南方国际旅行社有限公司总经理叶晓舟说，为接住这拨高铁客流，旅行社与凭祥东站达成“高铁+专线”接驳闭环合作，让行程更具吸引力。

此外，自2025年3月17日起，广西127家A级旅游景区全面实施“一票3日使用制”，游客购票后，3天内凭门票可不限次数入园，既推动旅游方式转变，还留住了游客，留住了消费。“制度实施后，我们的游客平均停留时间从4小时增至10小时，带动食宿消费增长20%。”贺州市黄姚古镇有关负责人说。

从演出场馆到交通出行，从体育赛场到景区街巷……小票根正在撬动大市场。未来，广西将以票根经济为抓手，持续推动消费从“单点爆发”迈向“全链繁荣”，为经济高质量发展注入持久活力。（梁盘生）