中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）是中国与东盟国家深化合作的重要平台。为使中国与东盟合作从国家层面进一步延伸到城市层面，自2005年起，东博会推出“魅力之城”展区，中国和东盟10国选择本国具有代表性的城市参展，举办城市主题活动及相关人文交流活动。

20年间，“魅力之城”展示中国与东盟各国在贸易、投资、科技、文化、旅游等多领域的交流合作成果，成为东博会促进双方民众的交流与了解的“重头戏”，也为中国与东盟国家构建更加紧密的关系奠定了坚实基础。9月2日，记者从东博会秘书处获悉，第21届东博会将首设中国—东盟人文交流展区，让前来参展参会的中国与东盟民众领略一场跨文化的奇妙邂逅。

每年“魅力之城”都是东博会打卡的热门展区，让观众流连忘返。第20届东博会上，印尼“魅力之城”中加里曼丹省展区里，两名身着艳丽民族服装的男女舞者跟随音乐摆动。当音乐节奏越来越快时，表演者邀请观众上场一起载歌载舞，现场气氛热烈，浓郁的东南亚风情扑面而来。

通过“魅力之城”展区，观众与不同国家的朋友共赏风土人情，一站式体验中国与东盟十国的文化盛宴，让东博会之行成为一次难忘的跨国文化探索之旅。

今年第21届东博会，马来西亚第三次担任东博会主题国，将在“魅力之城”展区展示宣传马来西亚的旅游景点，并举办产品甄选、B2B商务配对会、直播带货、榴莲和咖啡购物节等系列活动，持续深化马来西亚与中国的经贸合作交流。

除体验异国风情外，每一届东博会的“魅力之城”展区，东盟各国企业都在这里尽情展示当地精挑细选的优质产品，传递着交流合作的信息。

在第20届东博会上，越南“魅力之城”山罗省的参展商热情地介绍越南的各式水果，希望借助东博会平台寻求与中国的深度合作。在泰国的“魅力之城”尖竹汶府展区，山竹、红毛丹、龙眼、椰青等精品水果一字排开，各色泰国特色美食供观众免费品尝，充分体现了“缤纷泰国 果香四季”的特色。

据悉，为更好地发挥东博会品牌赋能效应，第21届东博会将首设展品评选活动，从线下展示的各国新特优展品中评选出金奖、银奖、优秀设计奖和最高人气奖，持续助力获奖展品扩大市场。

中国—东盟人文交流通过“魅力之城”焕发光彩。中国和东盟山水相连、血脉相亲，人文交流紧密。多年来，中国和东盟通过举办中国—东盟文化论坛、中国—东盟（南宁）戏剧周、中国—东盟（南宁）戏曲演唱会等系列人文交流活动，推动了中国与东盟国家在文化、教育、旅游、青年交流等多领域合作，进一步促进了中国与东盟国家民众相知相亲。

今年是中国—东盟人文交流年，第21届东博会将以此为契机，首设中国—东盟人文交流展区，展示更多中国—东盟人文领域交流合作的生动案例，促成更多合作新成果，为2024年中国—东盟人文交流年增光添彩。（简文湘）